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世界杯来了,消费热了

更新时间:2018-06-15 09:37:00 来源:中国消费者报 孟刚 点击次数927次

 

俄罗斯世界杯6月14日正式开球。对于本届世界杯来说,时差的便利及新一代年轻消费者的崛起,将带来前所未有的关注量。对许多消费者而言,世界杯意味着生活习惯和消费方式的临时改变。杯赛不仅带动了消费者在酒类、小吃、肉类产品方面的开销,能带来更佳观赛体验的高清电视等电子产品也迎来了一波热销行情。

  “花毛”配啤酒

  相关食品热销

  “本届世界杯球赛部分场次晚上6点就开赛,正是吃晚饭时间,喝着啤酒,再来份瓜子花生和毛豆吃着,想想就很惬意!”北京的黄先生是个足球爱好者,在他的带动下,妻子也加入了看球的行列,但妻子看球时喜欢嗑瓜子、吃小食品。这不,近来黄先生家里的啤酒和小食品开销增多了。

  世界杯带动了相关的食品消费,其中啤酒和休闲食品的销量明显提升。以啤酒为例,5月中旬已经进入销售旺季,网购掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。天猫最新数据显示,仅5月17日1天就有5万人买走了130万瓶啤酒。据悉,有不少消费者更是一次性买5-10箱。啤酒搜索量月同比增长近100%。25-34岁的90后、80后是消费主力军,一二线城市占比超过50%,消费者更信任钻石级的店铺和旗舰店。在品牌喜好度排名上,百威、哈尔滨、青岛、科罗娜、瓦伦丁分列TOP5。啤酒消费位列前几位的城市分别是:上海、北京、杭州、深圳、广州等。据悉,天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍。

  世界杯对相关食品饮料的消费拉动从近期股市表现也可以看出来。5月以来多次出现在板块涨停榜前列,甚至大盘大跌之际力挽狂澜成为少数翻红的板块之一的,便是食品饮料板块。同花顺的数据显示,食品饮料板块5月累计涨16.37%。

  小龙虾少不了

  10万只已发往莫斯科

  眼下,借世界杯的东风,酒吧、商超、饭店、咖啡吧都推出给力促销,沿街热闹的大排档、外卖小吃店也抓住夜宵商机,将“世界杯经济”愈炒愈热。

  来自阿里巴巴的数据显示,世界杯还没开始,已经有超过7500万只小龙虾经由天猫、盒马生鲜、口碑、饿了么被“吃”掉了。而就在5月底,10万只世界杯版小龙虾,通过中欧列车发往莫斯科。

  小龙虾被戏称为“最高效的社交美食”,因为吃的时候不能玩手机,只能聊天。而在世界杯期间,又有多少小龙虾会被球迷配着啤酒、饮料大快朵颐?至少外卖小哥已经进入世界杯“夜宵配送加班”模式了。记者了解到,100元3斤的清水白肚小龙虾,成了近期的盒马鲜生爆款,北京、上海增加了夜宵时段的供应,消费者在世界杯期间能享受到30分钟送达。

  记者从饿了么方面了解到,世界杯期间,饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时。饿了么预计,世界杯期间小龙虾夜间即时需求将迎来暴增。为此,饿了么在世界杯预热期就已经在20个城市推出小龙虾买二送一促销活动,并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠。生鲜电商每日优鲜也趁着世界杯放大招,宣布北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳7座城市正式启动夜间配送业务,其中北京市85%的前置仓可提供24小时配送服务,其余6座城市部分前置仓则可支持24点前下单,会员1小时内送到。

  另据了解,有球迷已经开始提前预订餐厅包厢、酒吧天台以观看世界杯开球。来自口碑的不完全统计,订位已经超过2000次。

  买个大屏电视

  高清赛事看起来

  俄罗斯之夏,带火了家电销售,其中最为受益的当属平板电视。

  记者调查发现,家电厂商早已开始备战家电“世界杯”,创维、酷开、三星、海信、夏普等多款超高清电视产品参与促销。销售人员介绍说,为了备战世界杯,不仅有消费者选购电视,还有不少商用客户,像大餐厅、户外烧烤摊等,由于营业面积大,他们往往一次性购买两三台65英寸到75英寸的大屏电视。

  在如今消费升级趋势下,大屏、现代、高档、精致已经成为消费者购买电视机的风向标。最新公布的中怡康第17周数据显示,75英寸高端电视受到越来越多的消费者认可与青睐,线下增速达到142.2%,零售量同比增长162.2%。

  据悉,本届世界杯将首次尝试以UHD超高清信号进行赛事转播,这也让4K超高清电视有了用武之地。更高的分辨率意味着拥有更好的画面细节以及清晰度,从而带来更加沉浸的看球体验。

  飞往俄罗斯

  旅游观赛不能停

  借着世界杯的热度,让本身就是旅游热门目的地的俄罗斯在这个暑期备受关注。由于俄罗斯签证便利、飞行时间短等特点,不少球迷已经飞往目的地观赛,俄罗斯旅游也将进入小高峰。

  马蜂窝大数据显示,俄罗斯游6月热度出现了明显上涨,其中主要比赛城市莫斯科的热度增长10.1%,圣彼得堡的热度增长14%。记者了解到,在涵盖赛程的所有俄罗斯跟团游线路中,7月6日-7月8日四分之一决赛的产品最为紧俏,不过价格也更高,决赛相关产品价格已经逼近10万元。

  携程和去哪儿等平台的数据显示,世界杯期间飞往莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的机票整体预订量同比增长超400%,机票价格同比上涨13%,人均花费超过3600元。由于最后的半决赛和决赛在圣彼得堡和莫斯科举行,两地的酒店预订最为紧张。比赛期间,携程莫斯科酒店的预订量同比增长超过10倍,圣彼得堡的酒店预订量也有5倍以上增幅。

  中国国旅产品部经理季晨晨表示,俄罗斯各个世界杯比赛城市的市容市貌方面都焕然一新,设施场馆也为新建,会给赴俄观赛游客带来耳目一新的感觉。

  买相关保险

  为自身安全添保障

  在“限时免签”的利好下,赴俄观赛游客热潮持续高涨,本届世界杯被认为将迎来最大规模中国球迷团。现场观赛能给球迷带来快乐的同时,出境旅游所面临的风险也不容忽视。保险专家提醒,前往现场观赛的球迷不妨购买一份境外保险,让自身安全多一份保障。

  专家指出,购买境外旅游相关保险产品,应优先考虑境外旅游意外伤害保险。为及时获得医疗救助,避免大额医疗费用支出,游客在购买境外旅游意外伤害保险时,可考虑附加投保医疗保险和紧急救援服务条款。值得注意的是,境外旅游保险一般按天计算,建议游客购买保险期间不少于旅游时间,最好略长于旅游时间。

  此外,如果游客选择在世界杯期间自驾观赛,建议在出发前购买一份自驾险种,或在买意外医疗保障类保险时,买同时带有自驾保障的保险品种。

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